Сенс бути поруч
кампанія з промоції читання
задача
Перетворити книжку з «музейного експонату» на річ, яку беруть із собою і для якої завжди знаходять хвилинку, щоб почитати.
цільова аудиторія
Полюбляють купляти гарненькі і недешеві видання. А потім милуються ними і бояться читати у непідходящий момент, бо не дай боже там залишиться пляма від ранкової кави.
проблема
На скролінг стрічки час знаходиться завжди. А хвилину в черзі, в метро чи за їжею ми вважаємо невідповідною для читання. Чи настане колись цей «ідеальний момент»?
інсайт
«Я купую гарні книжки, але бережу їх для ідеального моменту (коли буде нормальне освітлення, не буду поспішати, буде 29 лютого і т. д.) і через це майже не читаю.»
ідея
Книжці сумно стояти на полиці й тільки мріяти, що колись її візьмуть і прочитають, поки власник чекає на «ідеальний» момент. Вона не боїться намокнути під дощем у відкритій сумці, зберігати твої нотатки на полях чи впіймати краплю твоєї ранкової кави. По-справжньому щаслива вона тоді, коли ви разом.
Адже у цьому і Сенс бути поруч.
key message
Книжці не потрібен ідеальний момент, їй потрібен ти.
макет ролика
кі-віжуал
гортай вбік →
- 01 — постер у метро
- 02 — книжки-персонажі: Вірджинія Вулф
- 03 — книжки-персонажі: «Франкенштейн»
- 04 — книжки-персонажі: «Дракула»
- 05 — сітілайти
- 06 — when I’m with you…
- 07 — …when I’m not with you
- 08 — оголошення «Шукаю друга для пригод»